Steeds meer ondernemers gebruiken AI-tools zoals ChatGPT om antwoorden te vinden én dienstverleners te ontdekken, waaronder boekhouders en accountants. Waar voorheen vooral Google werd geraadpleegd bij het zoeken naar een boekhouder, stappen gebruikers nu vaker direct naar AI-platformen met hun vragen.
Dit betekent dat de manier waarop jouw kantoor online zichtbaar is, opnieuw bekeken moet worden. In dit artikel ontdek je hoe je als boekhoudkantoor kunt opvallen in AI-gestuurde zoekresultaten – en hoe je jouw website optimaliseert om als betrouwbare bron te worden herkend.
Wat verandert er in het zoekgedrag van ondernemers?
In plaats van termen als “boekhouder MKB Utrecht” in Google te typen, stellen mensen nu bredere vragen aan ChatGPT, zoals:
- “Wat zijn aftrekposten voor zzp’ers in 2025?”
- “Heb ik een boekhouder of accountant nodig voor mijn start-up?”
- “Welke boekhoudkantoren zijn goed in de horeca?”
Deze vragen worden niet beantwoord met een lijstje links, maar met een gestructureerd antwoord waarin ChatGPT suggesties of inzichten verwerkt. Als jouw website duidelijke, gestructureerde content bevat die deze vragen beantwoordt, is de kans groter dat ChatGPT jou als bron noemt of gebruikt.
Hoe selecteert ChatGPT zijn bronnen?
ChatGPT gebruikt een combinatie van:
- Informatie uit trainingsdata (van vóór 2023)
- Realtime webresultaten via Bing
- Gestructureerde, goed opgebouwde content
- Autoritaire en betrouwbare websites
- Veelbesproken onderwerpen op het internet
Het draait dus niet alleen om content, maar ook om autoriteit, structuur en aanwezigheid in Bing. Dit vraagt om een nieuwe, AI-georiënteerde SEO-aanpak.
5 strategieën om als boekhoudkantoor zichtbaar te worden in ChatGPT
1. Zorg voor gestructureerde en scanbare content
AI-platformen zoals ChatGPT hebben een voorkeur voor content die logisch is opgebouwd. Denk aan:
- H2-koppen die vragen stellen én beantwoorden
- Bullet points en nummerlijsten
- Beknopte, heldere uitlegstukken
Bijvoorbeeld:
Vraag: “Hoe kan een accountant helpen om belastingen te verlagen?”
Antwoord:
Een accountant kan je helpen om:
- Aftrekposten correct toe te passen
- Fiscale voordelen te benutten
- De juiste rechtsvorm te kiezen
- Slimme investeringsbeslissingen te maken
Als jouw website zulke duidelijke antwoorden biedt, vergroot je de kans om door ChatGPT geciteerd te worden.
2. Richt je op long-tail zoekwoorden
Steeds meer zoekvragen zijn conversational en specifiek. In plaats van korte termen als “boekhouder Eindhoven”, stellen mensen vragen als:
“Welke boekhouder in Eindhoven helpt horecaondernemers met personeelstekort en kostenbesparing?”
Om daar op in te spelen, gebruik je long-tail zoekwoorden met duidelijke intentie, zoals:
- “maandelijkse boekhouding voor horecabedrijven in Eindhoven”
- “beste boekhoudsoftware voor restaurants”
- “hoe loonkosten verlagen in de horeca”
Door content te maken die specifiek inspeelt op zulke vragen, vergroot je de kans om opgemerkt te worden door AI-platformen én menselijke bezoekers.
3. Bouw autoriteit met waardevolle content
Waarom zou ChatGPT jouw kantoor aanbevelen boven een ander? Autoriteit speelt hierbij een grote rol. Bouw aan jouw betrouwbaarheid door:
- Inhoudelijke gidsen en uitlegstukken te publiceren
- Echte cases, data en ervaringen te delen
- Je content regelmatig te actualiseren
Voorbeeld:
In plaats van een algemeen artikel over “wat is een balans?”, schrijf je een praktisch stuk over “hoe gebruik je een balans bij de aanvraag van een zakelijke lening”, mét voorbeelden uit je praktijk.
4. Verhoog je zichtbaarheid via backlinks en vermeldingen
ChatGPT gebruikt signalen uit het bredere internet. Backlinks (verwijzingen vanaf andere betrouwbare sites) zijn daarin cruciaal. Focus op:
- Gastartikelen in branchepublicaties
- Deelname aan podcasts of webinars
- Lokale nieuwsberichten of persvermeldingen
- Vermelding in zakelijke directories en brancheorganisaties
Voorbeelden van waardevolle vermeldingen:
- QuickBooks- of Exact-partnerlijsten
- Lokale ondernemersnetwerken
- Accountancyblogs of -tijdschriften
Kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit. Tien goede links zijn krachtiger dan honderd irrelevante.
5. Zorg dat je site vindbaar is in Bing
ChatGPT gebruikt Bing als primaire zoekmachine voor real-time resultaten. Zorg dus dat jouw website optimaal vindbaar is voor Bing. Doe het volgende:
- Meld je site aan bij Bing Webmaster Tools
- Controleer je robots.txt zodat belangrijke pagina’s niet worden geblokkeerd
- Zorg voor een correcte sitemap
- Optimaliseer voor mobiel gebruik en snelle laadtijden
- Gebruik duidelijke URL-structuren en meta-informatie
Als Bing jouw site niet goed kan indexeren, wordt de kans om in ChatGPT voor te komen meteen kleiner.
Extra tip: gebruik een eigen GPT op je website
Vooruitstrevende kantoren kunnen overwegen om een eigen GPT-model te trainen met hun content, of een AI-chatfunctie op de website te plaatsen. Daarmee:
- Help je bezoekers sneller aan antwoorden
- Verhoog je interactie en gebruikservaring
- Bereid je je voor op de toekomst van online communicatie
Hoewel dit (nog) geen directe invloed heeft op ChatGPT’s publieke resultaten, bouw je wel aan AI-readiness voor je praktijk.
Conclusie: speel in op het AI-tijdperk met gerichte content
De toekomst van online zoeken is conversatiegericht. Ondernemers stellen vragen aan AI in plaats van zoekwoorden in te typen. Als boekhoudkantoor dat online zichtbaar wil blijven, is het cruciaal dat je inspeelt op deze trend.
De sleutel?
- Schrijf content die echte vragen beantwoordt
- Bouw autoriteit op met duidelijke, betrouwbare informatie
- Zorg voor technische vindbaarheid, ook in Bing
- Denk in intentie, niet alleen in zoekwoorden
Wie deze strategie serieus neemt, wordt niet alleen beter zichtbaar, maar ook sneller vertrouwd – door zoekmachines én potentiële klanten.